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2020.09.28

ロンドン・ファッション・ウィークがデジタルへ移行

今回ご紹介するのは、初のデジタル移行をした「ロンドン・ファッション・ウィーク」です。

デジタルイベントでファッションコミュニティを一堂に会させる空間を作る

コロナウイルスの大流行により、英国ファッション評議会はロンドン・ファッション・ウィークを、初めてデジタルのみのイベントとして開催するという決断を下しました。これを実現するために、彼らはRed Apple Digitalの協力を得ました。

そのイベントの目的は、ファッションコミュニティを一堂に会させる空間を作ることでした。これを実現するためには、デザイナー、クリエーター、ブランドパートナー、メディア、小売店、文化機関からの独占的なマルチメディアコンテンツをホストするプラットフォームが必要で、これらのコラボレーションにより、ファッション、文化、テクノロジーを融合させることができました。

世界中のどこにいてもロンドン・ファッション・ウィークをデジタルで体験

デジタルイベントは、インタビュー、ポッドキャスト、デザイナー日記、ウェビナー、デジタルショールームなどを提供し、デザイナーが自分たちのストーリーを語り、経験を共有する機会を提供することで、グローバルな出会いの場として機能することになっています。

Red Apple Digitalの創設者であるKayvan Moghadassi氏は、「このプロジェクトのビジョンは、世界中のどこにいてもロンドン・ファッション・ウィークをデジタルで体験できる場所を作ることでした。プロジェクトには時間が限られていたため、私たちはBFCと協力して、多数の異なるプラットフォームを選択し、素早くハブに統合する必要がありました。」

約2ヶ月で、ロンドン・ファッション・ウィークのデジタル・プラットフォームは設計・構築され、稼働することができました。この規模のプロジェクトでは、調査が不可欠であり、英国ファッション評議会が単独のデジタルイベントについて直面している重要な問題を理解することが不可欠でした。この情報をもとに、デジタル・エージェンシーは、プラットフォームのデザインに影響を与えるコア機能とユーザー・エクスペリエンスについて考案しました。

これがブラウザベースのプラットフォームの作成につながり、デザイナーにスタイルやストーリーを披露する機会を提供することができました。また、デジタルエージェンシーは複数のパートナーと協力して、LFWがさまざまなソースからオーディオやビデオのコンテンツをキュレーションできるようにしました。

このソリューションのもう1つの重要な部分は、多くの異なるユーザーのニーズに対応できる柔軟性が必要なことでした。トレーニングガイドが作成され、ブリティッシュ・ファッション・カウンシルのメンバーがコンテンツのアップロードと管理について教育を受けることができるように、オンライントレーニングセッションが開催されました。

新たな課題や状況を目の前に、デジタル空間における企業の変遷を示す

British Fashion CouncilのClara Mercer氏は、次のようにデジタルエージェンシーを称賛しています。「Red Apple Digitalチームは、私たちが必要としているものを定義し、構築するのを助けてくれました。ビジョンから配信までの2ヶ月間のタイムラインは厳しいものでしたが、厳格な締め切り、効率的な作業セッション、良好なコミュニケーションにより、最初の5日間で58,000人以上の人々にチューニングしてもらい、londonfashionweek.co.ukを成功へ導くことができました。今後数ヶ月間、彼らと協力してプラットフォームをさらに発展させていくことを楽しみにしています。」

イベント初日には、LFWのウェブサイトに27,000以上のセッションが集まり、週末全体で50,000人のユニークビジターが訪れたといいます。

このプロジェクトを振り返って、Red Apple DigitalのKayvanは次のように述べています。「私たちがBFCのために作ったプラットフォームが、デザイナーが様々なデジタルフォーマットやチャンネルを使ってコレクションやインスピレーションを革新し、発表できたことは、本当に刺激的でした。クリエイティブ産業と同様に、ファッション業界も目の前の新しい課題や状況に迅速に適応しなければなりませんでした。これは、デジタル空間での企業の変遷を示すものだと思います。」

参照元:Digital London Fashion Week: The Show Must Go Online

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